Tequila, Whisky, Gin – Spirituosen erfreuen sich nicht nur im gemeinen Volk an hoher Beliebtheit, auch Stars und Sternchen sind den hochprozentigen Getränken zugetan – einige sogar so sehr, dass sie sich der Vermarktung dieser angenommen haben. Eine Analyse von QRFY gibt die beliebtesten Marken preis.
Celebrity Alkoholmarken erfreuen sich in den letzten Jahren an stetig wachsender Beliebtheit. Während sich Stars und Sternchen in Deutschland insbesondere dem Eisteemarkt angenommen haben, vermarkten Prominente über den großen Teich lieber Getränke mit mehr Umdrehungen.
Und das Angebot ist nicht zu gering: laut SOMM TV stieg die Zahl der prominenten Alkoholmarken von weniger als 40 im Jahr 2018 auf 350 im Jahr 2022 – ein Anstieg von fast 800 %. Kein Wunder, denn das Angebot trifft auf rege Nachfrage: Im Durchschnitt sind Kunden bereit 73% mehr Geld für Getränke von Promimarken auszugeben, wie Unite Hospitality herausfand.
Eine Studie von QRFY wertete jüngst die Instagram- und Google-Suchdaten von über 150 Celebrity Alkoholmarken aus und stellte die beliebtesten heraus. Die Bewertung erfolgte anhand eines Index, der sich aus der Anzahl an Google-Suchen für das Produkt sowie den Instagram Followern der Brand errechnete.
Spitzenreiter ist Kendall Jenners »818 Tequila« mit einem Indexwert von 95,4 von 100 Punkten. »818« Tequila zählt über 1.2 Mio. Instagram Follower und generierte durchschnittlich 76.150 Google-Suchen pro Monat in den USA.
Gründerin Kendall Jenner launchte ihren Tequila im Jahr 2021 und spielt mit dem Namen »818« auf die Vorwahl ihrer Heimatstadt Calabasas in Kalifornien an. Trotz hoher Popularität fand sich die Marke des Models und Reality-Stars schon häufiger in der Kritik. Es wurde ihr kulturelle Aneignung nachgesagt und auch Vorwürfe von Markenrechtsverletzungen durch konkurrierende Tequila Marken wurden laut.
Die zweitbeliebteste Spirituose ist der »Teremana Tequila« von Schauspieler Dwayne »The Rock« Johnson mit einem Index von 94,8. Der Tequila des ehemaligen WWE-Wrestlers hat über 780.000 Follower auf Instagram und erzeugte durchschnittlich 107.092 monatliche Suchanfragen auf Google.
Trotz erschwerter Bedingungen aufgrund der COVID-Pandemie führte Johnson seinen Tequila Anfang 2020 mit großem Erfolg ein. Laut dem Forbes Magazin ist es der am schnellsten wachsende Tequila aller Zeiten, mit einem Abverkauf von über einer Million Kisten pro Jahr.
Auf dem dritten Platz liegt der »Brother’s Bond Bourbon« von Paul Wesley und Ian Somerhalder. Die Marke erfreut sich mit 1,9 Mio. Followern auf Instagram an der höchsten Popularität aller Promi-Spirituosen. Gesucht wurde der Whisky durchschnittlich 25.328-mal pro Monat über Google.
Die beiden Schauspieler verkörperten von 2009 bis 2017 die Salvatore-Brüder in der Fantasy-Teenserie »The Vampire Diaries«. 2021 gründeten sie dann gemeinsam die Bourbon-Marke als Hommage an die Freundschaft, die die beiden während der Dreharbeiten der Serie geschlossen hatten.
Den vierten Platz belegt George Clooneys »Casamigos Tequila« mit einem Wert von 90,5. »Casamigos Tequila« hat insgesamt 272.000 Instagram-Follower und zieht mit durchschnittlich 133.975 Suchanfragen pro Monat in den USA die meisten Google-Suchen an.
Dem A-List-Schauspieler wird nachgesagt, den Promi-Alkohol-Trend lanciert zu haben. Schon 2013 entwickelte Clooney gemeinsam mit den Geschäftsleuten Rande Gerber und Mike Meldman seinen Tequila und kreierte über die Jahre viele verschiedene Variationen der Spirituose. Laut dem Magazin »The Spirits Business« war »Casamigos« die am schnellsten wachsende Spirituosenmarke im Jahr 2022.
Nummer fünf der beliebtesten Celebrity-Alkoholmarken geht an Ryan Renolds »Aviation Gin«. Mit 345.000 Instagram-Followern und einer durchschnittlichen monatlichen Suchanzahl von 26.808 Suchanfragen erreicht der Gin einen Indexwert von 84,8.
Der Gin wurde bereits 2006 gegründet, der Deadpool-Darsteller erwarb jedoch erst 2018 Anteile an der Marke und gab an, sowohl Eigentümer der Marke zu sein als auch kreative Kontrolle über diese zu haben.
Für die Daten zum Google-Suchvolumen wurden jeweils zwei Begriffe zu über 150 Alkoholmarken (Weine ausgenommen) in den Google Keyword Planner eingegeben, wie z. B.: »Kendall Jenner Tequila« und »818 Tequila«. Auf Grundlage dessen, wurde die Anzahl der Suchanfragen für die Begriffe der einzelnen Marken kombiniert, um die Anzahl der durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen in den USA zu ermitteln. Die Instagram-Daten wurden anhand der Follower des jeweiligen Instagram-Kontos der Alkoholmarke bemessen.
Jede Marke wurde auf der Grundlage der Anzahl der Google-Suchanfragen und der Instagram-Follower mit 100 Punkten bewertet, wobei jeder der beiden Faktoren 50 % der Gewichtung ausmachte, um ein Index-Ranking auf der Grundlage der kombinierten Daten zu erstellen. Alkoholmarken, die weder über Google-Suchdaten noch über eine eigene Instagram-Seite verfügten, wurden aus dem endgültigen Ranking entfernt.
Credit: https://qrfy.com
| Rank | Celebrity | Alcohol Brand Name | Average Monthly Searches | Instagram Followers | Index Score / 100 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Kendall Jenner | 818 Tequila | 76,150 | 1,200,000 | 95.4 |
| 2 | The Rock | Teremana Tequila | 107,092 | 798,000 | 94.8 |
| 3 | Paul Wesley, Ian Somerhalder | Brother's Bond Bourbon | 25,328 | 1,900,000 | 92.9 |
| 4 | George Clooney | Casamigos Tequila | 133,975 | 272,000 | 90.5 |
| 5 | Ryan Reynolds | Aviation Gin | 26,808 | 345,000 | 84.8 |
| 6 | Aaron Paul, Bryan Cranson | Dos Hombres Mezcal | 8,168 | 598,000 | 82.5 |
| 7 | Conor McGregor | Proper No. Twelve Whiskey | 6,460 | 710,215 | 82.3 |
| 8 | Kevin Hart | Gran Coramina Cristalino Tequila | 32,133 | 128,000 | 80.7 |
| 9 | Mark Wahlberg | Flecha Azul Tequila | 21,783 | 144,000 | 79.7 |
| 10 | Kenny Chesney | Blue Chair Bay Rum | 15,192 | 156,000 | 78.5 |
| 11 | Ryan Seacrest | Casa Dragones Tequila | 14,087.50 | 138,000 | 77.6 |
| 12 | Michael Jordan | Cincoro Tequila | 34,450.00 | 61,800 | 77.5 |
| 13 | Jay-Z | D'usse Cognac | 9,781.67 | 171,000 | 77.1 |
| 14 | Blake Lively | Betty Booze | 12,037.50 | 140,000 | 77.0 |
| 15 | Jason Momoa | Meili Vodka | 21,758.33 | 80,800 | 76.8 |
| 16 | Conor McGregor | Forged Irish Stout | 8,092.00 | 135,943 | 75.2 |
| 17 | Dan Aykroyd | Crystal Head Vodka | 19,325.00 | 62,200 | 75.1 |
| 18 | Metallica | Blackened Whiskey | 13,366.67 | 85,500 | 75.0 |
| 19 | Eva Longoria | Casa del Sol Tequila | 9,533.33 | 54,300 | 71.4 |
| 20 | Bruno Mars | SelvaRey Rum | 4,070.00 | 108,000 | 71.2 |
| 21 | 50 Cent | 50 Cent Cognac | 1,734.17 | 211,000 | 70.8 |
| 22 | Dylan Sprouse | All-wise Meadery | 2,462.50 | 135,000 | 70.1 |
| 23 | Sam Heughan | The Sassenach Whisky | 1,046.67 | 275,000 | 70.0 |
| 24 | Kylie Jenner | Sprinter Vodka Soda | 3,703.33 | 92,100 | 70.0 |
| 25 | Matthew McConaughey | Pantalones Organic Tequila | 6,872.50 | 53,200 | 69.9 |
| 26 | LeBron James | Lobos 1707 Tequila and Mezcal | 2,483.33 | 128,000 | 69.9 |
| 27 | Emma Watson | Renais Gin | 2,978.33 | 80,100 | 68.4 |
| 28 | Rob McElhenney | Four Walls Whiskey | 7,297.50 | 28,600 | 67.1 |
| 29 | Jennifer Lopez | Delola Cocktails | 677.50 | 22,100 | 67.1 |
| 30 | Adam Levine | Calirosa Tequila | 3,322.50 | 43,100 | 65.8 |
| 31 | Slipknot | No. 9 Whiskey | 3,206.67 | 43,600 | 65.7 |
| 32 | Chris Stapleton | Traveller Whiskey | 18,977.50 | 8,777 | 65.4 |
| 33 | Drake | Virginia Black American Whiskey | 2,418.00 | 50,800 | 65.3 |
| 34 | Nick Jonas | Villa One Tequila | 2,225.00 | 40,800 | 63.8 |
| 35 | Nelly | Moshine Moonshine | 3,602.00 | 26,100 | 63.7 |
| 36 | Dave Bautitsta | Knocking Point Wine | 1,760.00 | 42,100 | 63.6 |
| 37 | David Beckham | Haig Club Whisky | 2,500.00 | 27,600 | 63.2 |
| 38 | Adam Carolla | Mangria Wine | 32,266.67 | 4,721 | 63.2 |
| 39 | Thomas Rhett | Dos Primos Tequila | 6,712.50 | 21,700 | 61.5 |
| 40 | Post Malone | Maison No. 9 | 39,333.33 | 200,000 | 60.6 |
| 41 | G-Eazy | Stillhouse Whiskey | 2,737.50 | 6,390 | 60.1 |
| 42 | Willie Nelson | Whiskey River Bourbon | 2,052.50 | 10,700 | 60.0 |
| 43 | Channing Tatum | Born and Bred Vodka | 3,300.00 | 25,400 | 59.9 |
| 44 | Luke Bryan | Two Lane American Golden Lager | 3,413.33 | 15,200 | 59.7 |
| 45 | Guy Fieri | Santo Tequila | 6,622.50 | 12,800 | 59.2 |
| 46 | Brantley Gilbert | BG Nation's Whiskey | 1,712.50 | 25,100 | 59.0 |
| 47 | P Diddy | DeLeón Tequila | 50,705.00 | 3,500 | 58.9 |
| 48 | William H. Macy | Woody Creek Bourbon | 1,850.00 | 10,700 | 58.3 |
| 49 | Stephen Amell | Knocking Point Wine | 3,812.50 | 56,300 | 58.2 |
| 50 | Travis Scott | Cacti Agave Spiked Seltzer | 7,825.00 | 212,000 | 57.7 |
