Im Jahr 2017 feiert die älteste österreichische Sektkellerei ihr 175-jähriges Bestehen. Das Unternehmen blickt mit Stolz auf eine langjährige Geschichte, geprägt von klar definierten Kernwerten, zurück.
Die Schlumberger Gruppe konnte in den ersten 9 Monaten des Jahres 2016 eine Umsatzsteigerung von 2 % im Vergleich zum Vorjahr erzielen. Am Kernmarkt Österreich hatte das Unternehmen ein Wachstum von 1,6 % zu verzeichnen. Diese Tatsache spiegelt sich auch in der langsamen Erholung und Trendwende am heimischen Sektmarkt wider. Im dritten Jahr nach Wiedereinführung der diskriminierenden und wettbewerbsverzerrenden Schaumweinsteuer ist der Markt nur mehr leicht rückläufig bis stabil. Insgesamt hat sich die steuerliche Zusatzbelastung jedoch verheerend ausgewirkt: Um mehr als 20 % ging der Sektmarkt zurück, bei nur 2,5 Millionen Euro »Netto«- Einnahmen für den Staatshaushalt. Diese Fiskalmaßnahme hat sich damit als absolut entbehrlich entpuppt. Anstatt eines von der Politik kolportierten jährlichen Steueraufkommens von € 36 Millionen waren es im Jahr 2015 nur € 15 Millionen, zieht man die Kosten und Mindereinnahmen durch diese Maßnahme ab bleibt ein Realeffekt von rund € 2,5 Millionen. Durch die unerklärliche Nichtbesteuerung von Frizzante-Produkten spielt man Mitbewerbern aus dem Ausland tatkräftig in die Hände. Je schneller also diese Besteuerung entfällt, desto besser für die heimische Wein- und Sektwirtschaft.
Hauptausschlaggebend für die bevorstehende Trendwende am österreichischen Sektmarkt ist die positive Entwicklung der Sektmarken aus dem Hause Schlumberger. Die Marke Schlumberger wuchs in den ersten drei Quartalen 2016 um 13,1 %, die Marke Hochriegl entwickelte sich stabil und ist weiterhin wertmäßiger Marktführer. Auch die Veltliner-Spezialität Goldeck konnte stark zulegen und gibt mit über 10 % Wachstum ein kräftiges Lebenszeichen von sich. Für das Saisongeschäft hat Schlumberger sehr positive Erwartungen, dass sich dieser Trend fortsetzen wird. »Mit einer Vielzahl an Maßnahmen im Geschenkartikelbereich maßgeschneiderten Aktivitäten und Aktionen mit unseren Handelspartnern sowie Aktivierungen in der Gastronomie erwarten wir für unser Haus einen guten Verlauf und eine stabile Entwicklung des so wichtigen Saisongeschäfts«, erklärt Vorstandsvorsitzender Eduard Kranebitter. Um die Weihnachtsfeiertage und Silvester herrscht Sekt- Hochsaison – zum Jahreswechsel werden knapp 2 Mio. Flaschen Sekt österreichweit konsumiert. »Unsere Zahlen liegen auf Plan und mit Geschenkartikeln, Großflaschen, attraktiven Zweitplatzierungen und »Spezialitäten«, wie der Möglichkeit personalisierter Etiketten, ist Schlumberger für die wichtigste Zeit im Jahr bestens gerüstet«, gibt sich Kranebitter zuversichtlich.
Ein wesentliches Hauptaugenmerk in den kommenden Jahren gilt dem Ausbau und umfangreichen Initiativen im Exportgeschäft – gerade der neu eingeführte Schlumberger Grüner Veltliner Jahrgangssekt entwickelt sich hier hervorragend. Bei einer aktuellen Exportquote von rund 36 % ist das Haus Schlumberger derzeit in über 30 Ländern weltweit aktiv. Als mittelfristige Zielsetzung ist eine Steigerung der Exportquote auf über 50 % bis zum Jahr 2021 geplant. Die Exportabteilung wird zur professionelleren Bearbeitung der Fokusmärkte zukünftig personell verstärkt und organisatorisch umstrukturiert. Darüber hinaus werden die wichtigsten Exportländer schrittweise über Mitarbeiter direkt vor Ort betreut. Bei einer Zielerreichung laut Plan wird bereits im Jahr 2020 das Exportvolumen die Mengen im Inland übertreffen.
Anlässlich des 175-jährigen Jubiläums hat Schlumberger zahlreiche Aktivitäten geplant, die ganz im Fokus der Kernwerte des Unternehmens stehen. Neben der Erlebbarkeit der Marke Schlumberger für den Endkonsumenten stehen dabei vor allem die verstärkte Kommunikation der Themen Qualität, Tradition und Innovation im Vordergrund. Neuigkeiten sind ein Pop-Up-Store in Hamburg, eine Schlumberger Road Show durch Österreich, ein Relaunch der Schlumberger Fashion-Line und ein großes Gewinnspiel auf der Website. Dazu gesellen sich:
Um die hohe Qualität von Schlumberger zusätzlich zu unterstreichen und verstärkt zu kommunizieren, werden Schlumberger-Produkte anlässlich des Jubiläums im Handel mit einem Qualitätsversprechen und einer »Geld-zurück-Garantie« in Form eines Neck-Hangers am Flaschenhals versehen.
Bereits jetzt ist die erste Geschenkdose im Jubiläumslook mit einem »175 Jahre Schlumberger«-Schriftzug als Ankündigung auf das Jubiläumsjahr im Handel erhältlich. Im Jubiläumsjahr gibt es zwei weitere Geschenkdosen im Nostalgie-Design mit unterschiedlichen Sujets.
Die Jubiläumsedition ist eine limitierte, in gold gehaltene Schlumberger Flasche im Retro-Look und wird ab dem ersten Quartal das ganze Jahr über im Handel erhältlich sein.
Die Swarovski-Jubiläumsedition ist eine mit nur 175 Flaschen streng limitierte, luxuriöse Prestigecuvée im edlem, mit hochwertigen Swarovski-Kristallen ausgestatteten Flaschendesign.
Eine eigens für die Bar- und Szene-Gastronomie entwickelte Innovation in den Sorten Classic (eine Cuvée aus Welschriesling, Weißburgunder und Chardonnay) und Rosé (bestehend aus 100 % Pinot Noir). Die schwarz-matt lackierte Flasche mit Leucht-Emblem in den Farben Gold (Classic) und Rosa (Rosé) sorgt für einen coolen Lichteffekt.
www.schlumberger.at
