Als Reaktion auf die veränderten Trinkgewohnheiten der Verbraucher möchte sich der australische Wein-Riese Treasury Wine Estates (TWE) von seinem kommerziellen Markenportfolio, darunter Wolf Blass, Blossom Hill und Lindeman’s trennen.
Der australische Weinerzeuger und -händler Treasury Wine Estates zählt zu einem der größten der Welt. Nun hat das Unternehmen angekündigt, die Weine aus seinem kommerziellen Portfolio, zu dem Wolf Blass, Lindeman's, Yellowglen und Blossom Hill gehören, zu verkaufen.
Insgesamt ist TWE in den drei Preissegmenten Luxus, Premium und Commercial tätig. Als Commercial-Weine werden jene definiert, die zu einem Einzelhandelspreis von weniger als 10 Australischen Dollar (rund 5,90 Euro / 5,50 Franken) pro Flasche verkauft werden. Die vier Marken Wolf Blass, Lindeman's, Yellowglen und Blossom Hill würden dem Unternehmen zufolge nur 5 Prozent seines Nettogewinns im vergangenen Geschäftsjahr ausmachen.
Stattdessen möchte sich die Gruppe nun vermehrt auf seine Premium-Weinkollektion konzentrieren, darunter Penfolds, 19 Crimes, Wynns und Squealing Pig. Laut dem Unternehmen sei dieser Schritt das Ergebnis schwieriger Marktbedingungen für Handelsweine in allen Märkten. Zudem habe sich das Verhalten der Verbraucher:innen in den letzten Jahren stark verändert: So würden die Konsument:innen insgesamt weniger Wein trinken, seien allerdings bereit, pro Flasche mehr auszugeben.
