Nach knapp 30 Jahren: »Schweiz Tourismus« präsentiert neue Markenwelt

29 Jahre ist es her, dass aus der »Schweizerischen Verkehrszentrale SVZ« die heutige nationale Tourismusmarketingorganisation »Schweiz Tourismus« (ST) wurde. Unter dem Dach eines Logos, der »Goldblume«, wurde das gemeinsame Image der touristischen Schweiz geschaffen. An der Seite von Markenbotschafter Roger Federer haben internationale Stars wie Robert De Niro (»No drama«, 2021), Anne Hathaway (»No one upstages the Grand Tour of Switzerland«, 2022) oder Trevor Noah (»The Grand Train Tour of Switzerland: The ride of a lifetime«, 2023) die Marke Schweiz erfolgreich in die Welt hinausgetragen.

Jetzt, eine Generation später, hat ST beschlossen, eine neue, wiedererkennbare und digitale Markenwelt zu schaffen. Die »Goldblume« hat ausgedient. An ihre Stelle tritt die neue Wortmarke »Switzerland« – ausschließlich in englischer Sprache – als Basis für die Marke des Urlaubs- und Reiselandes Schweiz. Anstelle des Buchstabens »t« steht im Logo ein Schweizer Kreuz. Diese geht über die reine Landesflagge hinaus, wie ST mitteilt: »Es wurde mit einem sogenannten ›Farbklang‹ von fünf verschiedenen Rottönen versehen – ein Zeichen für Moderne, Vielfalt und Eigenständigkeit.«

»Die Goldblume war für eine Generation von Touristikerinnen und Touristikern ein bewährter Meilenstein. Die Marke ›Switzerland‹ vermittelt Vertrauen, präsentiert sich einem modernen Design und ist zukunftsweisend für eine weitere Generation angelegt«, freut sich ST-Direktor Martin Nydegger. Präsentiert wurde der neue Markenauftritt am Montag im Rahmen des größten Branchenevents des Schweizer Tourismus’, dem Ferientag, in Genf. Erarbeitet wurde die neue Markenwelt zusammen mit der Zürcher Branding-Agentur »Made Identity« erarbeitet.